10 个真实肽类产品广告案例：Facebook 与 Instagram 创意拆解

肽类产品广告可以推广面部精华、眼贴、胶原蛋白补充剂，也可以面向运动人群。产品不同，目标顾客和购买理由也不同，因此很难用同一套创意公式覆盖所有品类。

下面的 10 个 Facebook 和 Instagram 广告均来自 PrimeSpy 广告资料库。我们按相同的维度拆解每个案例：产品类别与形式、开场钩子、广告的表达方式，以及值得借鉴的做法。点击任意广告截图，即可查看 PrimeSpy 中的对应广告详情。

为什么 Facebook 广告对肽类产品商家很重要？

肽类产品通常比日常消费品更需要解释。顾客可能见过“肽”这个词，却不知道眼前的是护肤品、补充剂还是运动营养产品，也不清楚它如何融入日常使用习惯，或不同配方有何区别。

Facebook 和 Instagram 提供了多种讲清楚产品的方式。图片可以让顾客迅速看到产品与优惠；视频适合展示质地、用法或冲调过程；用户评价呈现真实顾客如何描述使用体验；创始人出镜则可以解释开发配方的初衷。

选择哪种方式，取决于产品本身。胶原蛋白补充剂可以展示日常饮用场景，护肤品可以聚焦涂抹方式和外观，面向运动人群的产品则需要与训练相关的语境。

优秀的肽类产品广告有哪些共同点？

好的广告会先让人看懂产品，再让人关心复杂的成分。评估一则创意时，可以检查四件事：

• 类别清楚：一眼能看出它是护肤品、补充剂，还是运动营养产品吗？
• 开场具体：钩子是否给目标顾客一个继续看下去的理由？
• 产品或使用场景可见：顾客能想象自己买到什么、如何使用吗？
• 下一步一致：广告、优惠和落地页讲的是同一件事吗？

成分名称可以补充细节，但不应承担整则广告的全部解释工作。还要分清广告中的结果描述属于品牌主张还是顾客体验：看到这些说法，并不等于所有购买者都会获得相同结果。

10 个值得借鉴的 Facebook 与 Instagram 肽类广告案例

1. Moussse：从熟悉的护肤体验切入

• 类别：肽类护肤品。
• 产品与形式：富含肽的保湿精华，图片广告。
• 开场钩子：“把做完面部护理后的光泽感装进一支精华。”
• 广告如何发挥作用：Moussse 先用顾客容易想象的护肤体验吸引注意，再介绍 Matrixyl 3000、Argireline 和透明质酸。图片上的“SMOOTHS. FIRMS. HYDRATES”简短醒目，旁边的顾客短评则为成分介绍增添个人体验。关于饱满、紧致和保湿的效果，是品牌在广告中提出的产品主张。
• 可借鉴之处：介绍陌生配方时，先给顾客一个熟悉的感受或使用场景，再讲成分，更容易让人理解产品卖的是什么。

2. TryDeloura：让顾客评价成为创意主体

• 类别：肽类护肤品。
• 产品与形式：外用护肤产品，图片广告。
• 开场钩子：“Clearer Skin Starts Here”，接着展示多条五星顾客评价。
• 广告如何发挥作用：TryDeloura 没有从配方讲起，而是把顾客对肤质、肤色不均和痘印外观的描述放在前面，让广告像一组购物体验摘录。这些变化是评论者的个人反馈，广告本身并未独立证实其效果。
• 可借鉴之处：评价能帮助品牌了解顾客如何用自己的语言谈论产品。挑选评价时，优先选能提供不同细节的内容，避免多条评论重复同一种结果。

3. The Pause Life：讲清创始人为何开发这款产品

• 类别：胶原蛋白补充剂。
• 产品与形式：Skin & Bone 胶原蛋白补充剂，视频广告。
• 开场钩子：Mary Claire Haver 医生解释，为什么她为经历更年期的女性开发这款胶原蛋白产品。
• 广告如何发挥作用：创始人把目标人群与配方选择联系起来。广告提到两种品牌胶原蛋白肽原料，以及她表示自己查阅过的研究，随后介绍无味和粉红柠檬水口味等实际使用细节。有关皮肤和骨骼的结果，是品牌对研究的表述，而非这则广告独立证实的结论。
• 可借鉴之处：创始人视频最好回答一个具体问题：为什么做出这种产品选择。目标人群、配方理由以及口味和冲调方式，共同帮助顾客理解产品如何进入日常生活。

4. Navaro：用视频展示外用产品的吸引力

• 类别：肽类护肤品。
• 产品与形式：Peptide Deep Lifting Ampoule，竖屏视频广告。
• 开场钩子：“终于找到针对皮肤松弛的方案。”
• 广告如何发挥作用：Navaro 直接点出护肤诉求，再把安瓶作为外用选择。广告提到“融化的丝肽线”、九种以上的肽，以及“无需注射”等表达，并描绘更紧致、更平滑的外观。这些效果描述属于广告主的宣传主张。
• 可借鉴之处：产品的质地或涂抹过程本身有看点时，视频可以把顾客关心的问题、产品形态和使用动作串成一个清楚的画面。

5. PILLAR Performance：针对具体运动场景表达

• 类别：运动营养产品。
• 产品与形式：Collagen Repair 胶原蛋白补充剂，视频广告。
• 开场钩子：“大多数胶原蛋白产品并非为肌腱而设计。”
• 广告如何发挥作用：PILLAR 与常见的皮肤、头发、指甲主题胶原蛋白广告拉开距离，转向跑者和其他活跃人群，解释品牌为什么选择特定的胶原蛋白肽原料。广告提及临床试验，并提出与肌腱疼痛、恢复和功能有关的主张；这些是 PILLAR 的广告论点，创意本身不能证明其真实性。
• 可借鉴之处：受众一变，切入角度也要变。面向跑者的广告可以从训练相关的问题和配方理由讲起，而不是照搬美容补充剂的话术。

6. Herology：让配方信息一眼可读

• 类别：胶原蛋白补充剂。
• 产品与形式：海洋胶原蛋白补充剂，图片广告。
• 开场钩子：“Upgrade Your Daily Collagen”（升级你的每日胶原蛋白补充习惯）。
• 广告如何发挥作用：广告列出每份 5,000 毫克海洋胶原蛋白肽，包括 VERISOL 胶原蛋白，同时展示维生素 C 和透明质酸。辅助文案介绍口味和品牌所称未添加的填充成分。相比围绕单一效果讲长故事，这张图片更重视让顾客迅速看懂配方和日常使用方式。
• 可借鉴之处：面向会仔细比较补充剂的顾客，成分主导的图片广告可以很有效；前提是含量、配方组成和产品形式都容易找到。

7. Eden Skinstore：把肽类产品放进护肤套装

• 类别：肽类护肤品。
• 产品与形式：包含肽类产品的三件装 Medik8 护肤套装，图片广告。
• 开场钩子：“价值 255 欧元，现价 189 欧元。”
• 广告如何发挥作用：Eden Skinstore 先展示套装价格，再说明顾客能获得什么：一款维生素 C 产品、Liquid Peptides Advanced MP 和一款晚霜。肽类产品作为完整护肤步骤中的一环出现；赠送小样和配送信息则为购买优惠提供补充。
• 可借鉴之处：肽类产品不一定要单独销售。只要套装内容和优惠明确，组合销售也能帮助顾客理解它在日常护肤流程中的位置。

8. rhode：让产品本身承载简短广告

• 类别：肽类护肤品。
• 产品与形式：Peptide Eye Prep 眼贴，图片广告。
• 开场钩子：以“peptide eye prep”产品名称为主，配少量文字。
• 广告如何发挥作用：这则广告只保留产品名、“depuffing eye patches”（消肿眼贴）和对 Hailey 的简短提及，把更多空间留给产品外观和品牌识别。“消肿”是广告宣传的产品好处，不能仅凭图片视为已证实的效果。
• 可借鉴之处：产品一眼能被认出来时，短文案可以成立。知名度较低的品牌通常还需要一个线索，帮助顾客看懂产品是什么、怎么用。

9. Curvana：用优惠和简单的日常用法一起推动购买

• 类别：肽类补充剂。
• 产品与形式：以 GHK-Cu 和胶原蛋白肽为卖点的胶囊补充剂，图片广告。
• 开场钩子：“GHK-Cu 最高五折优惠。”
• 广告如何发挥作用：Curvana 先展示限时折扣，再列出铜、锌、维生素 C 和胶原蛋白肽等成分。“每天两粒”说明使用方式，60 天退款保证则回应购买顾虑。图片也包含与痤疮有关的主张；那是广告主的说法，涉及的医学含义在借鉴前需要单独审查。
• 可借鉴之处：价格是开场，却不能代替产品解释。检查宣传主张时，图片上的文字和广告正文一样重要，有时图片表达的承诺更强。

10. supplementsmadesimple：把创作者的日常习惯与优惠结合

• 类别：胶原蛋白补充剂。
• 产品与形式：海洋胶原蛋白补充剂，创作者出镜的视频广告。
• 开场钩子：个人“由内而外”的护肤习惯，搭配八折优惠码。
• 广告如何发挥作用：创作者说明自己为什么选择这款产品，提及口味和爱尔兰产地，并给出优惠码 BROADALE20。她的推荐构成广告故事，优惠码提供明确的购买动作。广告也提出胶原蛋白补充与皮肤外观有关的主张；这些是广告中的说法，并非视频已核实的研究结果。
• 可借鉴之处：观众看得见产品如何进入创作者的真实日常，推荐就会更具体。明确的优惠可以收尾，但不应取代这个使用场景。

肽类产品广告上线前，如何检查？

上面的案例提供了开场、形式和定位方面的灵感。借鉴任何一则广告前，先确认它是否适合自己的产品。Meta 的广告审核可能涉及文案、素材、受众设置和落地页。

先确认你卖的是哪一类肽类产品

外用精华、胶原蛋白补充剂、药品和研究用途产品，可能面对不同的广告要求。第一步应是确认产品的预期用途，而不只是看到名称里有“肽”。

在撰写广告前，检查产品在每个目标市场是否符合投放条件，特别留意药品，以及 Meta 可能归入不安全物质或补充剂的产品。对于研究用途产品，标注“仅供研究使用”本身并不能保证其可以投放 Meta 广告。

检查年龄与受众设置

根据原文所述，Meta 要求推广美容及健康养生产品的广告面向 18 岁及以上人群。提交前应核对广告组的年龄设置，以及广告投放的国家或地区。

受众设置无法替代文案审查。即使广告只面向成年人，也不应暗示看到广告的人患有某种疾病，或对自己的外貌存在特定不满。

逐条核对产品宣传主张

把标题、画面文字、口播、字幕和顾客评价放在一起看。标出每条关于皮肤、恢复或健康结果的陈述，再核查是否有证据支持“正在销售的这款产品”的对应说法。

例如，一位顾客评价说自己感觉皮肤看起来更平滑，这只是该顾客的体验，不应改写成“经临床证实，让所有人的皮肤变平滑”。研究某种成分，也不自动等于验证了使用该成分的最终配方。

避免替受众断定私人状况

开场可以直接点出兴趣或介绍产品，但不要替看到广告的人判断其身体或外貌状况。

“了解这款适合日常护肤流程的肽类精华”是在介绍产品；“你的痘印让你看起来更老吗？”则假定用户存在特定问题，并将其与负面外貌评价联系起来。借鉴竞品钩子时，既要看措辞，也要看它暗含了什么判断。

提交前检查落地页

打开广告要跳转的页面，核对产品和优惠是否一致，页面标题、产品描述、图片及评价是否与素材中的主张相符。

Meta 的审核也可能涉及落地页。如果广告遭拒，应根据提示的原因同时检查创意和目标页面。认为审核有误时，可以通过 Account Quality 请求复审。

常见问题

什么算是肽类产品广告？

在本文中，它指在 Facebook 或 Instagram 上投放、并以肽类作为配方组成或产品定位一部分的广告，包括外用护肤品、胶原蛋白补充剂和运动营养产品。

肽类产品广告都是面向健身人群的吗？

不是。本文中面向运动人群的是 PILLAR Performance；五个案例属于护肤品，另外四个是围绕胶原蛋白或皮肤护理习惯定位的补充剂。

肽类品牌应该先测试哪种广告形式？

选择最容易讲清产品的形式。需要展示涂抹、冲调、创始人解释或创作者日常时，可以先试视频；产品、配方或优惠一眼就能看懂时，图片也合适。

可以直接使用竞品广告中的宣传主张吗？

不能因为另一品牌用过某句话，就认定它也适合你的产品。先弄清主张的具体含义、是否有证据支持自己的产品，并检查广告与落地页是否一致。